我要看国产一级内射片-99免费福利视频免费-精品一区二区三区黄色片-亚婷婷洲av久久蜜臀

 
您的位置:首頁 >品牌觀點
品牌觀點
   
品牌觀點
全站搜索
   
品牌觀點  
鄒凌遠(yuǎn):從變局中向穩(wěn)向好發(fā)展的國內(nèi)市場,看乳制品的新消費觀
時間:2021-05-25     來源:

隨著新冠肺炎疫苗全球加速普及,各國接種量穩(wěn)步提高,近期疫情持續(xù)的擴(kuò)散蔓延得到明顯遏制。但變異新冠病毒全球傳播,仍舊是最大的不確定性,也對各國經(jīng)濟(jì)、健康、教育等領(lǐng)域帶來了新的沖擊。臨近2021年第一季度進(jìn)入尾聲之際,今年的政府工作報告提到,中國率先實現(xiàn)復(fù)工復(fù)產(chǎn),經(jīng)濟(jì)恢復(fù)好于預(yù)期,全年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長2.3%。可以說,中國經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)了生機(jī)活力和強大韌性,而巨大的國內(nèi)市場更為各行各業(yè)的穩(wěn)定增長提供了澎湃動力和深厚潛力。

  對于近期漲價之聲不絕于耳的中國乳業(yè)而言,生鮮乳價格創(chuàng)下近年來新高,讓企業(yè)的生存壓力明顯增加。振奮人心的是,乳制品消費需求的穩(wěn)步回升,市場銷售的加速回暖,為企業(yè)發(fā)展帶來了諸多利好條件。2020年疫情爆發(fā)后,整個乳制品行業(yè)受到短暫影響,二季度市場就開始加快復(fù)蘇,成為了逆勢增長的行業(yè)之一。此外,在疫情防控指導(dǎo)、個人健康保障等綜合因素的刺激下,消費者對乳制品的需求持續(xù)釋放。適應(yīng)線上線下加速融合的新消費趨勢,消費者對乳制品的購買習(xí)慣也隨之產(chǎn)生了新變化。輾轉(zhuǎn)2021年,國內(nèi)經(jīng)濟(jì)向穩(wěn)向好發(fā)展,乳制品新消費觀也越加突出。

  新理性認(rèn)知:從健康意識到健康行動

  牛奶是人們?nèi)粘=】禒I養(yǎng)攝取的重要來源,保證每天攝入300g的奶制品很早就寫進(jìn)了中國居民膳食指南。近年來,在政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)、媒體等各方的努力下,人們對乳制品的認(rèn)知才有了更加深入的了解,而人均飲奶量提高到36公斤??蛇@依然沒有改變我國人均飲奶量不足世界人均的三分之一、不足亞洲人均的二分之一的現(xiàn)狀,甚至很多人仍舊沒有飲奶習(xí)慣。原因就在于物質(zhì)極大豐富,可選擇的營養(yǎng)品很多,人們只是形成了牛奶有利于健康的感性意識。正因如此,科普乳制品營養(yǎng)價值、培育消費市場,一直是中國乳業(yè)的核心任務(wù)。

  過去的2020年,在強大的外力推動下,整個乳品行業(yè)非常出色的完成了任務(wù)。疫情發(fā)生后,提高免疫力成為了社會熱點,飲用奶制品也順勢成為了各方反復(fù)提及的生活要點。國家方面,衛(wèi)健委印發(fā)的《防治新冠肺炎疫情飲食指南》,特別建議每天保證飲用300g奶制品。專家學(xué)者方面,李蘭娟院士、張文宏醫(yī)生等一線抗疫醫(yī)護(hù)工作者,也多次公開建議多飲用乳制品。媒體方面,人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等媒體頻繁報道。在這種氛圍下,不同年齡段消費者,非常注重健康的生活方式,對乳品的認(rèn)知也轉(zhuǎn)化為理性的購買、攝入行動。2021年以來,乳制品漲價風(fēng)波不斷,但市場需求旺盛,除純牛奶外,乳酸菌、低溫鮮奶、酸奶等也備受青睞,同時在專家、媒體、企業(yè)等各方的教育下,未來增長空間較大。

  新營銷偏好:從廣告影響到專業(yè)驅(qū)動

  近兩年,全球新一輪信息技術(shù)變革正深刻的影響著各行各業(yè),以及每個人的生活。如何理解這種影響,對于任何企業(yè)、任何人來說,過去的2020年就是一場顛覆式的突圍。當(dāng)城市被按下暫停鍵,一切都在發(fā)生轉(zhuǎn)變,從接觸式到非接觸式,從傳統(tǒng)的零售方式到線上線下融合發(fā)展,新消費迅速融入百姓的日常生活。數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2020年上半年,全國電商直播超過1000萬場,前8個月,全國實物商品網(wǎng)上零售額增長15.8%。一組組數(shù)據(jù)背后,是新模式新業(yè)態(tài)的迅猛發(fā)展,也是消費新場景的涌現(xiàn)。

  同時,在強勁內(nèi)需動能、數(shù)字化創(chuàng)新紅利的全面賦能下,2020年雙十一消費熱情空前高漲,各大電商平臺銷售規(guī)模再創(chuàng)新高。繁榮的線上經(jīng)濟(jì)生態(tài)為企業(yè)創(chuàng)造了機(jī)會,也讓更多營銷新方式被消費者認(rèn)可。其中,在健康消費增速迅猛的形勢下,綜藝、直播、B站等健康潮流興趣圈異常活躍。很顯然,順應(yīng)新媒體趨勢的新營銷形式,在消費者決策購買過程中發(fā)揮了更大的作用。這在丁香健康營銷的乳業(yè)洞察報告中也得到論證,被問及吸引用戶選擇某款產(chǎn)品的營銷形式,用戶偏好明顯:新興營銷形式中,知識科普占比57%,產(chǎn)品測評占比49%;而在傳統(tǒng)營銷形式中,線下體驗活動占比僅為21%,廣告占比僅為15%。數(shù)據(jù)顯而易見,消費者更加喜歡新興營銷形式,且更愿意相信專業(yè)、真實。在信息獲取越來越容易的當(dāng)今,廣告對教育消費者仍有影響,但專業(yè)更能驅(qū)動他們。

  新決策因素:從產(chǎn)品品質(zhì)到奶源品質(zhì)

  在奶業(yè)振興的背景下,全國各省區(qū)積極響應(yīng)政策號召,加快奶業(yè)現(xiàn)代化建設(shè),推進(jìn)奶業(yè)提檔升級。2021年是“十四五”規(guī)劃的開局之年,產(chǎn)業(yè)競爭力不強、養(yǎng)殖加工發(fā)展不平衡、產(chǎn)品供需結(jié)構(gòu)不平衡、市場消費培育不充分等突出問題是行業(yè)發(fā)展亟待解決的關(guān)鍵問題。此外,國家相關(guān)部門對乳品質(zhì)量安全保持高度重視,將乳品質(zhì)量持續(xù)保持較高水平也是企業(yè)的首要工作。而在乳制品多元化、個性化、品質(zhì)化的趨勢下,功能性、專業(yè)性的乳制品不斷涌現(xiàn)。這不僅對乳企的創(chuàng)新研發(fā)提出了新要求,更對全生產(chǎn)過程的質(zhì)量管控帶來了新考驗。

  事實上,消費者在購買乳制品時,以液態(tài)奶為例,最看重產(chǎn)品的營養(yǎng)成分。在液態(tài)奶市場,優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)需求,如高蛋白、高鈣、維生素礦物質(zhì)等不斷升級,驅(qū)動著品類量價齊升,整體呈現(xiàn)高端化趨勢。另外調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:疫情后,消費者對安全健康方面因素的關(guān)注度提升非常突出。其中奶源地的關(guān)注度高達(dá)37%,超過營養(yǎng)成分的30%和商品新鮮度的31%。較疫情之前,消費者對奶源地的關(guān)注度提升最為明顯。這充分說明,外部環(huán)境的變化,促使消費者購買決策因素隨之轉(zhuǎn)變。相比以往,消費者將目光聚焦在產(chǎn)品品質(zhì)上,如今他們將關(guān)注點衍生到了源頭的奶源品質(zhì)。2020年年底以來,乳制品行業(yè)的奶源競爭愈演愈烈,未來奶源也將成為消費者購買決策的重要因素。

  目前,乳品行業(yè)的規(guī)?;?、標(biāo)準(zhǔn)化、機(jī)械化、組織化水平大幅提升,消費信心大幅提高。在國內(nèi)市場穩(wěn)步向好發(fā)展的形勢下,健康消費仍將是主要的民生需求。乳制品行業(yè)要把握新消費觀,提高行業(yè)國際競爭力,乳企更需要借此推進(jìn)產(chǎn)品、營銷、服務(wù)等方面的創(chuàng)新,實力圈粉更多消費者。

  • <pre id="iuqwc"><sup id="iuqwc"></sup></pre>
    <samp id="iuqwc"><del id="iuqwc"></del></samp>
    <kbd id="iuqwc"></kbd>
  • 友情鏈接
     
    亚洲日本久久国产精品久久| 国产一区二区三区丝袜不卡 | 超薄肉色丝袜脚一区二区| 中文字幕精品一区二区年下载| 狠色婷婷久久一区二区三区| 国产又粗又猛又长又大| 99久久无色码中文字幕免费| 欧美日韩一级aa大片| 国产精品丝袜一二三区| 日韩黄色一级片免费收看| 日本高清一道一二三区四五区| 亚洲欧美日韩国产综合在线| 亚洲一区二区三区福利视频| 日韩精品综合免费视频| 蜜桃av人妻精品一区二区三区| 亚洲天堂有码中文字幕视频| 亚洲中文在线观看小视频| 国产超薄黑色肉色丝袜| 国产主播精品福利午夜二区| 精品国产av一区二区三区不卡蜜| 欧美日韩综合综合久久久| 成人午夜爽爽爽免费视频| 日韩性生活片免费观看| 亚洲免费观看一区二区三区| 中文字日产幕码三区国产| 国产又粗又长又爽又猛的视频| 久久精品国产99精品亚洲| 成人亚洲国产精品一区不卡 | 久久精品中文扫妇内射| 中国少妇精品偷拍视频| 亚洲另类女同一二三区| 99热中文字幕在线精品| 欧美一级不卡视频在线观看| 欧美一二三区高清不卡| 高清一区二区三区大伊香蕉| 好吊视频有精品永久免费| 国产精品二区三区免费播放心| 国产精品亚洲精品亚洲| 久久精品亚洲欧美日韩| 色一欲一性一乱—区二区三区| 国产精品一区二区三区欧美|
  • <fieldset id="iuqwc"></fieldset>